Florida’da yaşanan güçlü kasırgalar ve narenciye bahçelerini etkileyen hastalıklar, Tropicana’nın üretimini ciddi şekilde baltaladı. Şirketin temel hammaddesi olan portakalın rekoltesi hızla düşerken, uzmanlar üretimin son 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesini bekliyor.
Bu üretim kaybı, markanın finansal tablolarına da yansıdı. Son çeyrekte gelirlerinde %4’lük bir düşüş yaşayan Tropicana, net kârında ise %10’luk bir azalma kaydetti. Şirketin ana hissedarı PAI Partners, mali açığı kapatabilmek için 30 milyon dolarlık acil kredi sağlarken, azınlık hissedarı PepsiCo ise yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürmek zorunda kaldı.
Değişen Tüketici Tercihleri ve Yeni Ürünler
İklim değişikliği ve hastalıkların yanı sıra, tüketici alışkanlıklarındaki değişim de Tropicana için önemli bir engel teşkil ediyor. Artan sağlık bilinciyle birlikte tüketiciler, yüksek şeker içeren içeceklerden uzaklaşarak daha sağlıklı alternatiflere yönelmeye başladı. Bu doğrultuda şirket, 2023 yılında şeker içermeyen portakal suyu serisini ve gazlı içecek çeşitlerini piyasaya sürdü. Ancak Tropicana’nın onlarca yıldır portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu yeni ürünlere geçiş sürecini zorlaştırdı.
Ambalaj Değişikliği ve Tüketici Tepkisi
Şirket, maliyetleri kontrol altına almak için ambalajlarında da değişikliğe gitti. 52 ons olan şişe boyutunu 46 ons’a düşürerek fiyatları artırmadan devam etmeyi amaçlayan Tropicana, bu hamlesiyle bazı sadık müşterilerinin tepkisini çekti. Tüketiciler, bu küçülmeyi “gizli zam” olarak değerlendirerek eleştirilerini dile getirdi.
Tüm bu zorluklara rağmen Tropicana, sektördeki yerini korumak ve tüketicilerin değişen beklentilerine ayak uydurmak için yeni stratejiler geliştirmeye devam ediyor. Ancak hem iklim değişikliği hem de ekonomik baskılar, markanın geleceği konusunda önemli soru işaretleri yaratıyor.
