1984 yılında kurulan ve Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikasını hayata geçiren Panda Dondurma, uzun yıllar boyunca sektörün en büyük oyuncularından biri olarak biliniyordu.
İlk paketlenmiş dondurma üretimini gerçekleştiren marka, günlük 1 tonluk üretim kapasitesiyle hızlı bir çıkış yakalayarak pazarda lider konuma yerleşmişti. Ancak son yıllarda aldığı küçülme kararlarıyla dikkat çeken Panda, artık market raflarında yer almıyor.
Yurt Dışı Başarısı ve Hızlı Büyüme
Panda, Türkiye pazarındaki başarılarının ardından Arnavutluk, Bosna, Makedonya, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti ve Irak gibi birçok ülkede de önemli satış rakamlarına ulaştı. 2010'lu yıllara kadar Türkiye'nin dört bir yanındaki marketlerde boy gösteren marka, kısa sürede büyük bir ivme yakalayarak uluslararası pazarda da adından söz ettirdi.
Uluslararası Rekabet ve Pazar Payındaki Düşüş
Dondurma sektörünün hızla büyümesini gören uluslararası dev firmaların Türkiye pazarına girişi, Panda'nın karşısında güçlü bir rakip oluşturdu. Yeni girişimler ve yabancı markaların yatırımları sonucunda, Panda'nın pazar payı önce %10 seviyelerine, ardından %5'in altına geriledi. Bu rekabet ortamında zorlanan Panda, üretim kapasitesini yarı yarıya düşürmek zorunda kaldı ancak bu strateji beklenen başarıyı getirmedi.
Market Raflarından Çekilmenin Nedenleri
Yerli ve yabancı dondurma firmaları, Türkiye'deki marketlerle anlaşmalar yaparak yalnızca kendi markalarını satmaları karşılığında cazip teklifler sundu. Ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler ve yüksek kar payları gibi avantajlar sunan bu teklifler, marketlerin Panda yerine bu markaları tercih etmesine neden oldu.
Böylece, Panda Dondurma birçok marketten çekilmek zorunda kaldı ve görünürlüğünü kaybetti.
Panda'nın Mevcut Durumu
Pazarda yaşanan büyük değişimler karşısında, Panda Dondurma Türkiye genelindeki dağıtım faaliyetlerini durdurarak yalnızca Marmara Bölgesi'ne odaklandı.
Bu küçülme hamlesi, firmanın satışlarını eski seviyelerine çıkaramasa da üretimin tamamen durduğu yönündeki söylentilere rağmen, Panda düşük bir kapasiteyle üretim yapmaya devam ediyor.
