Düzenleme kapsamında ilk kez "çevresel beyan", "sosyal medya etkileyicisi (influencer)" ve "tüketici değerlendirmesi" kavramları mevzuatta açık şekilde tanımlanırken, işletmelere de yeni yükümlülükler getiriliyor.
İndirim Kampanyalarında "Son 10 Günün En Düşük Fiyatı" Esas Alınacak
Yeni yönetmelikle birlikte indirimli satışlarda tüketiciyi yanıltan fiyat uygulamalarına karşı yeni bir kriter getirildi.
Sabah'ın haberine göre, kampanya öncesindeki referans fiyat belirlenirken ürünün son 10 gün içinde uygulanan en düşük satış fiyatı esas alınacak. Böylece fiyatın önce yükseltilip ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Sahte Yorumlara ve Manipülasyona Sıkı Denetim
E-ticaret sitelerinde yer alan ürün yorumları ve puanlama sistemleri de yeni düzenleme kapsamına alındı.
Buna göre şirketler, yayımlanan değerlendirmelerin gerçek bir satın alma deneyimine dayandığını doğrulayacak sistemler kurmakla yükümlü olacak. Sahte yorumların paylaşılması, yorumların seçilerek yayımlanması veya sıralamalarının değiştirilmesi yoluyla tüketicinin yanıltılması da engellenecek.
Influencer Reklamlarında Şeffaflık Zorunlu Olacak
Daha önce rehber niteliğindeki kurallarla yürütülen influencer reklamları artık doğrudan yönetmelik kapsamına girdi.
Sosyal medya etkileyicileri, ücretli iş birlikleri ve reklam içeriklerini açık şekilde belirtmek zorunda olacak. Gizli reklam ve örtülü tanıtımlara yönelik denetim ve yaptırımların artırılması hedefleniyor.
Yapay Zekâ ile Hazırlanan Reklamlara Yeni Kurallar
Yapay zekâ teknolojileriyle hazırlanan reklam içerikleri de yeni dönemde denetim kapsamına alınacak.
Yönetmeliğe göre yapay zekâ kullanılarak oluşturulan görsel, ses ve videoların tüketiciyi yanıltıcı, gerçeğe aykırı veya yanlış algı oluşturacak nitelikte olmaması gerekecek.
"Çevre Dostu" İfadeleri İçin Kanıt Zorunluluğu
Ürünlerde kullanılan "karbon nötr", "geri dönüştürülebilir", "çevre dostu" ve benzeri çevresel beyanlar artık bilimsel verilerle desteklenmek zorunda olacak.
İşletmeler, bu tür iddiaları güncel, doğrulanabilir ve bilimsel kanıtlarla ispat edememeleri halinde söz konusu ifadeleri reklamlarında kullanamayacak.
Takviye Edici Gıdalarda Reklam Düzenlemesi
Yeni yönetmelikle birlikte takviye edici gıdalara ilişkin karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı.
Ancak bu ürünlerin reklamlarında dürüst rekabet ilkelerine uyulması, yapılan karşılaştırmaların objektif verilere dayanması ve iddiaların ispatlanabilir olması şartı korunacak.
Amaç Tüketiciyi Daha Güçlü Koruma
Ticaret Bakanlığı'nın yürürlüğe koyacağı düzenlemeyle dijital ticaret, sosyal medya ve reklamcılık alanında daha şeffaf bir yapı oluşturulması hedefleniyor.
Yeni kurallarla birlikte tüketicilerin yanıltıcı indirimler, sahte değerlendirmeler, gizli reklamlar ve doğrulanmamış çevresel iddialara karşı daha etkin şekilde korunması amaçlanıyor.
